第一百二十六章 公益广告开业的第一炮 (第7/8页)

方面的知识。

    方明远一翘大拇指道：“柴姑姑的回答就如同教科书一样准确。”柴嫣脸颊为之一红，这还真是教科书上对广告的定义，她给背了下来。

    “在广告中，还有一类广告，叫公益广告！嗯，怎么说呢，公益广告可以是由政府以为公众谋利益和提高福利待遇为目的而设计的广告，比如提倡戒烟、戒毒的公益广告，比如宣传防火、防灾的公益广告；也可以是企业或社会团体向消费者阐明它对社会的功能和责任，表明自己追求的不仅仅是从经营中获利，而是过问和参与如何解决社会问题和环境问题这一意图的广告，它是指不以盈利为目的而为社会公众切身利益和社会风尚服务的广告。比如说汽车企业可以做提醒交通安全的公益广告，酒类企业可以做不要酒后驾车的广告。在做公益广告的同时也借此提高了企业的形象，向社会展示了企业的理念。”方明远稍稍停顿了一下，看了看柴嫣三人。

    “你说的是不是就是华夏电视台的那个广而告之，那些提倡节约水、节约能源的？”梅东泽有些不确定地道，“这种广告，对于企业的发展有确切的效果吗？”

    “梅叔叔，你可不要小看了这公益广告。它的诉求对象可以说是最广泛的，是面向全体社会公众的一种信息传播方式。比如说不要酒后驾车的广告，直观看仅仅是针对驾车的人，但是酒后驾车的危害却是全社会的人都明白的，它伤害的不仅仅是驾驶员，也包括了路上的其他人。所以这个很容易得到广大群众的认可和共鸣，我认为，公益广告容易深入人心。而企业通过做这样的广告就更容易得到社会公众的认可。”方明远解释道，“而商业广告，大多却是只能针对其中的某一部分人。比如说化妆品，那是针对青年女性；食品，大多也是针对